Название книги Гая Кавасаки СТАРТАП, на мой взгляд, на 100% коммерческое, и это отлично! Ведь книга это тоже своего рода стартап, название которого должно помогать получить прибыль.
Но для проникновения в суть рецептов предпринимательства от самого дерзкого венчурного капиталиста Кремниевой долины я рекомендую начинающим и бывалым предпринимателям дописать прямо на обложке книги маркером следующие слова «расширение области незнания». Так книга, становится намного интереснее и полезнее, сразу отпадает много лишних вопросов. А вопросы конечно же будут. Главный лишний вопрос «почему я потратил время и деньги на прочтение этой книги?». В этот момент смотрите на обложку и читаете ответ на этот вопрос.
На личном примере я убедился, что многие полезные идеи, изложенные даже на твоем родном языке, ты можешь понять и применить только спустя годы.
Теперь немного серьезных комплиментов. Я так и не смог подсчитать чего больше в книге: безапелляционных «делай так» или мудрых «НЕ делай так». Осмелюсь предположить, что 50/50. И это хорошо и плохо одновременно.
Плохо по двум причинам:
1) «делай так», подразумевает «делай как я», но таких как Гай Кавасаки больше нет. Я имею ввиду уникальность его судьбы, его данностей, его окружения, внутренней меры успеха и тех обстоятельств, в которых все эти «делай так» сработали.
2) «делай так» изложены в вперемешку с «НЕ делай так» без каких либо отличий. (по ходу чтения я выделял их разными цветами).
Хорошо — потому, что вообще в книге есть советы типа «НЕ».

Если говорить о сфере моих компетенций как директора по брендингу Брендинговой компании LaCarta, то меня порадовал тот факт, что Гай Кавасаки упомянул в книге о нейминге и о брендинге и уделил им целую главу (мастер-класс №9) и еще раздел «Не экономьте на имени». Но что меня огорчило в разделе о выборе названия компании/продукту/услуге, так это следующее "..., если у вас по-настоящему крутой продукт, то никакие ошибки вам не страшны" стр. 54 последнее предложение первого абзаца страницы.
Поэтому будьте внимательнее, когда читаете.

P.S. Из того что смог применить прямо сразу: сейчас мы выводим новую услугу на рынок брендинга «Подготовка творческого названия на разработку названия компании» и возникает много вопросов о маркетинговой поддержке данной услуги. Когда я дошел до страницы 234 меня как током прострелило — я прочитал заголовок «Организуйте тест-драйвы». Тут же это было обсуждено с коллегами. Результат — первый тест-драйв услуги будет в 26 января этого года. Впечатления тест-драйверов конечно опишу в блоге. Ждите, будет интересно.
Кто хочет принять участие, пишите в почту alen@lacarta.ru