|
|
К созданию Брендбука можно прийти несколькими путями. Например, если у вашей компании накопилось множество разрозненных документов по использованию элементов визуальной коммуникации.
Когда-то вы не решились заказать весь комплект у одной организации и доделывали все по необходимости то тут, то там. Пришло время все это обобщить и тогда, со значительными дополнениями и изменениями, вы сможете превратить это в Брендбук.
Есть другой способ — подумать об этом сразу и решить множество проблем в будущем.
Очевидно, что Брендбук разрабатывают при желании создать Брент, но не стоит путать понятия Бренд и Торговая марка, и уж тем более обобщать Бренд с Логотипом. В чем разница? Торговая марка — термин исключительно юридический, используемый в документации и т.п., логотип — графическое исполнение имени компании, продукта, услуги, а вот Бренд — понятие абстрактное и более обширное. Он объединяет в себе:
- миссию компании
- характеристики товара или услуги
- обещание компании потребителям
- преимущества товара или услуги
- и т.д. и т.п. (в последствии разберем все подробнее)
Но Бренд не получится создать, заказав красивый логотип или придумав благозвучное название. Даже удачное расположение товара на полках, высокое качество продукции или уникальный сервис — это еще не Бренд, а всего лишь успешный продукт.
В книгах по брендингу, маркетингу, в Интернете и спецтализированных журналах можно найти немало более или менее полных определений данного термина. Ниже приведены некоторые из них.
«Бренд — название, термин, знак, символ или дизайн, а также их комбинации, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.»
Американская маркетинговая ассоциация
«Бренд — сумма всех характеристик, материальных или нематериальных, которая делает коммерческое предложение уникальным.»
Landor Associates
«Бренд — сумма всего, что люди знают, думают, чувствуют о вашей компании, услуге или товаре.»
Martin E. Thoma, Principal, Thoma Creative
«Набор качеств, связанный с именем бренда и символ, который усиливает (или ослабляет) ценность продукта или услуги, предлагаемых под этим символом.»
Дэвид Аакер
«Бренд — набор восприятий в воображении потребителя.»
Paul Feldwick, Executive Planning Director, BMP/DDB Needham
«Бренд — неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей и результатом их опыта в использовании бренда.»
David Ogilvy
В нашем понимании Бренд — это не материальное богатство компании и ее потребителя.
Решив создавать Бренд с нуля или из успешной марки, параллельно придется хорошенько потрудиться над созданием Брендбука.
|
|
|
Сейчас уже многие как минимум раз слышали слово Брендбук. Возможно, кто-то даже встречал словосочетания «Книга Бренда», «Brand Guidelines», «Логобук» или «Библия Бренда». Но кто полностью понимает смысл этих слов и осознает то, что за ними стоит? Ведь зачастую, приходя в дизайн студию и заказывая фирменный стиль, заказчик слышит — «Нужен ли вам Брендбук?» и по завершении работы получает тоненькое руководство по использованию фирменного стиля. Возможно кто-то и остается этим доволен, но те, кто знает разницу между Товарным знаком и Брендом по меньшей мере удивятся.
В этом Блоге я буду описывать содержание, назначение и составляющие полноценного Brandbook'а.
|
|
|
|
|
|
| Пн |
Вт |
Ср |
Чт |
Пт |
Сб |
Вс |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
|
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
|
|
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
|
|
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
26 |
27 |
|
|
28 |
29 |
30 |
31 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
